“Search engine marketing”, E. Carlucci
Search engine marketing è il primo libro italiano che parla di SEM (search engine marketing, per l’appunto). Pertanto, i temi in esso trattati sono: il pay-per-click, il keyword advertising, le landing page, la SEO (search engine optimization). L’esposizione dell’autore ricorre a un linguaggio chiaro e semplice, che non rinuncia però all’approfondimento dei contenuti.
Search engine marketing si rivolge ai professionisti del marketing e della comunicazione, agli imprenditori e, più in generale, a tutti quelli che vogliono comprendere i meccanismi del SEM.
Il testo – ma sarebbe più corretto chiamarlo manuale – contiene informazioni e istruzioni molto pratiche e dettagliate su come pianificare, realizzare e monitorare qualsiasi campagna di keyword advertising. In effetti, l’intento di Search engine marketing è insegnare al lettore a promuovere brand, prodotti e servizi, aiutandolo nel contempo a controllare il budget a disposizione, il CTR degli annunci pubblicitari, il ROI delle singole campagne.
Come detto, il libro va a colmare un vuoto nella letteratura sul SEM di casa nostra. In questo senso, risulta ancor più apprezzabile lo sforzo comunicativo dell’autore, che è volto a rendere il search engine marketing davvero alla portata di chiunque.
Ecco gli argomenti trattati nel testo di Carlucci:
- I segreti della Googlenomics
- Le basi del search engine marketing
- Pianificare una strategia di successo
- Le metriche del keyword advertising
- Strutturare le campagne SEM
- Il targeting
- Scegliere le parole chiave per le campagne
- Scrivere gli annunci delle campagne
- Landing page, offerte e conversioni
- Monitorare e ottimizzare le performance delle campagne
- Oltre i motori di ricerca
- SEM versus SEO: strategie alternative o complementari?
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